A heteronormatividade e a homonormatividade no marketing de influência de casais de homens no Instagram
O objetivo é examinar como o marketing de influência foi exercido em 21 perfis no Instagram de homens influenciadores digitais que mantêm relacionamentos afetivos ou amorosos com outros homens, também ativos em tal rede. O argumento central aponta que, a fim de estimular o consumo de bens e serviços...
| Autor principal: | Santos Vieira de Jesus, Diego |
|---|---|
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)
2021
|
| Acesso em linha: |
http://periodicos.utfpr.edu.br/cgt/article/view/12746 |
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peri-article-127462022-10-18T23:23:01Z A heteronormatividade e a homonormatividade no marketing de influência de casais de homens no Instagram Santos Vieira de Jesus, Diego Ciências Sociais Aplicadas / Comunicação Social Marketing de influência; heteronormatividade; homonormatividade; Instagram O objetivo é examinar como o marketing de influência foi exercido em 21 perfis no Instagram de homens influenciadores digitais que mantêm relacionamentos afetivos ou amorosos com outros homens, também ativos em tal rede. O argumento central aponta que, a fim de estimular o consumo de bens e serviços divulgados em seus perfis, tais influenciadores colocaram-se como membros de casais representativos de um grupo seleto a quem é permitido o acesso a bens simbólicos e socializaram tal representação com seus seguidores no Instagram, de forma a definirem uma fachada a partir de atributos sociais valorizados por parte da população LGBT+. A maior parte de seus seguidores revelou uma postura acrítica aos padrões homogeneizantes disseminados pelo “capitalismo rosa” e presentes nos posts dos influenciadores. Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) 2021-01-11 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf http://periodicos.utfpr.edu.br/cgt/article/view/12746 10.3895/cgt.v14n43.12746 Cadernos de Gênero e Tecnologia; v. 14, n. 43 (2021); 334-349 2674-5704 1807-9415 10.3895/cgt.v14n43 por http://periodicos.utfpr.edu.br/cgt/article/view/12746/7998 Direitos autorais 2021 CC-BY-NC http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 |
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O objetivo é examinar como o marketing de influência foi exercido em 21 perfis no Instagram de homens influenciadores digitais que mantêm relacionamentos afetivos ou amorosos com outros homens, também ativos em tal rede. O argumento central aponta que, a fim de estimular o consumo de bens e serviços divulgados em seus perfis, tais influenciadores colocaram-se como membros de casais representativos de um grupo seleto a quem é permitido o acesso a bens simbólicos e socializaram tal representação com seus seguidores no Instagram, de forma a definirem uma fachada a partir de atributos sociais valorizados por parte da população LGBT+. A maior parte de seus seguidores revelou uma postura acrítica aos padrões homogeneizantes disseminados pelo “capitalismo rosa” e presentes nos posts dos influenciadores. |
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