Arquétipos femininos e comunicação: análise de seis capas da Forbes Brasil de 2013 a 2021
In the present work, six covers of the Forbes Brasil magazine, published between 2013 and 2021, will be analyzed. Thus, the objective is to identify which brand archetypes are present on the covers printed by successful women in the business world, through verification aesthetic, linguistic and sema...
| Autor principal: | Bortolotti, Débora |
|---|---|
| Formato: | Dissertação |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
2023
|
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: |
http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/30848 |
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riut-1-308482023-03-17T06:07:37Z Arquétipos femininos e comunicação: análise de seis capas da Forbes Brasil de 2013 a 2021 Feminine archetypes and communication: analysis of six covers of Forbes Brasil from 2013 to 2021 Bortolotti, Débora Lima, Marcelo Fernando de https://orcid.org/0000-0003-2206-1472 http://lattes.cnpq.br/4315132452111762 Camargo, Hertez Wendel de https://orcid.org/0000-0003-4639-0553 http://lattes.cnpq.br/2778413245735367 Lima, Marcelo Fernando de https://orcid.org/0000-0003-2206-1472 http://lattes.cnpq.br/4315132452111762 Cantarin, Márcio Matiassi https://orcid.org/0000-0002-8622-9345 http://lattes.cnpq.br/8396759751370138 Souza, Maurini de https://orcid.org/0000-0001-8914-2133 http://lattes.cnpq.br/2682254281407504 Arquétipo (Psicologia) Mulheres de negócios Estética Capas de revistas - Análise Contexto (Linguística) Liderança em mulheres Archetype (Psychology) Women in business Aesthetics Magazine covers - Analysis Context (Linguistics) Leadership in women CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS Letras In the present work, six covers of the Forbes Brasil magazine, published between 2013 and 2021, will be analyzed. Thus, the objective is to identify which brand archetypes are present on the covers printed by successful women in the business world, through verification aesthetic, linguistic and semantic elements. For the study to be carried out, the methodology chosen was content analysis, along with theories that address culture, consumption, in addition to the formation of social relationships and the subject, as well as the theory of image analysis, brand mythology and the use of language as a factor in the construction of meaning and symbols. With this, it was observed that the magazine, by starring female success in business, ended up evoking archetypes, mainly Greek goddesses, linked to the archetype of the Forbes Brasil brand. The work was divided into 4 blocks: after the introduction, chapter 2 is divided into two subchapters, which deal with culture and consumption, to then move on to the theory of image analysis, and, finally, an opening on the archetypes, which will be deepened to those that represent Forbes Brasil magazine and those that are present in the six analyzed covers. No presente trabalho serão analisadas seis capas da revista da Forbes Brasil, publicadas entre os anos de 2013 e 2021. Desta forma, o objetivo é identificar quais arquétipos da marca estão presentes nas capas estampadas por mulheres de sucesso no mundo business, por intermédio da verificação dos elementos estéticos, linguísticos e semânticos. Para que o estudo fosse realizado, a metodologia escolhida foi a análise de conteúdo, juntamente com teorias que abordam cultura, consumo, além da formação das relações sociais e do sujeito, bem como a teoria de análise de imagem, mitologia de marca e a utilização da linguagem como fator de construção de sentido e símbolos. Com isso, foi observado que a revista, ao protagonizar o sucesso feminino nos negócios, acabou evocando arquétipos, principalmente de deusas gregas, atrelados ao próprio arquétipo da marca Forbes Brasil. O trabalho foi dividido em quatro blocos: após a introdução, o capítulo 2 é dividido em dois subcapítulos, os quais abordam sobre a cultura e o consumo, para então partir para a teoria de análise de imagem, e, por fim, uma abertura sobre os arquétipos, os quais serão aprofundados aos que representam a revista Forbes Brasil e aos que estão presentes nas seis capas analisadas. 2023-03-15T17:51:39Z 2023-03-15T17:51:39Z 2022-12-12 masterThesis BORTOLOTTI, Débora. Arquétipos femininos e comunicação: análise de seis capas da Forbes Brasil de 2013 a 2021. 2022. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2022. http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/30848 por openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ application/pdf Universidade Tecnológica Federal do Paraná Curitiba Brasil Programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens UTFPR |
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Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
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Português |
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In the present work, six covers of the Forbes Brasil magazine, published between 2013 and 2021, will be analyzed. Thus, the objective is to identify which brand archetypes are present on the covers printed by successful women in the business world, through verification aesthetic, linguistic and semantic elements. For the study to be carried out, the methodology chosen was content analysis, along with theories that address culture, consumption, in addition to the formation of social relationships and the subject, as well as the theory of image analysis, brand mythology and the use of language as a factor in the construction of meaning and symbols. With this, it was observed that the magazine, by starring female success in business, ended up evoking archetypes, mainly Greek goddesses, linked to the archetype of the Forbes Brasil brand. The work was divided into 4 blocks: after the introduction, chapter 2 is divided into two subchapters, which deal with culture and consumption, to then move on to the theory of image analysis, and, finally, an opening on the archetypes, which will be deepened to those that represent Forbes Brasil magazine and those that are present in the six analyzed covers. |
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2023 |
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BORTOLOTTI, Débora. Arquétipos femininos e comunicação: análise de seis capas da Forbes Brasil de 2013 a 2021. 2022. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2022. |
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