Registro fonte: O corpo do personal trainer como estratégia de marketing pessoal

O corpo do personal trainer como estratégia de marketing pessoal

The search for the perfect body is an obsession of modern society, só the search for products and services that promise the individual to achieve this perfect body has grown a lot in recent years. Within this context, the figure of the personal trainer has become directly associated with this search...

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Autor principal:	Amorim, Larissa Maldaner
Formato:	Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)
Idioma:	Português
Publicado em:	Universidade Tecnológica Federal do Paraná 2021
Assuntos:	Marketing Treinador pessoal Estratégia Corpo humano - Aspectos simbólicos Redes sociais on-line Personal trainer Strategy Human body - Symbolic aspects Online social networks CNPQ::CIENCIAS DA SAUDE::EDUCACAO FISICA
Acesso em linha:	http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/24225
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id	riut-1-24225
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spelling	riut-1-242252021-02-16T06:11:07Z O corpo do personal trainer como estratégia de marketing pessoal The body of the personal trainer as a personal marketing strategy Amorim, Larissa Maldaner Maoski, Ana Paula Cabral Bonin Maoski, Ana Paula Cabral Bonin Afonso, Gilmar Francisco Marconcin, Priscila Ellen Pinto Marketing Treinador pessoal Estratégia Corpo humano - Aspectos simbólicos Redes sociais on-line Personal trainer Strategy Human body - Symbolic aspects Online social networks CNPQ::CIENCIAS DA SAUDE::EDUCACAO FISICA The search for the perfect body is an obsession of modern society, só the search for products and services that promise the individual to achieve this perfect body has grown a lot in recent years. Within this context, the figure of the personal trainer has become directly associated with this search, precisely because this professional offers a personalized service according to the specific characteristics of each individual. Since the 80’s, the search for these professionals has been increasing and nowadays it has become a service used by people of different ages and financial conditions. As in other areas, marketing for this professional is essential to selling your services, só there is a debate as to whether the personal trainer should be more concerned with their appearance as a form of marketing or with the technical knowledge gained. Therefore, the objective of this work was to evaluate if the personal trainer uses his body image or his knowledge as a marketing approach. Semi-structured interviews were conducted with 10 professionals who work as a personal trainer and are registered with the profession’s regional council. From the data obtained, we observed that the personal trainer uses both his image and his knowledge to perform his personal marketing. The study was based on a qualitative exploratory research, and in relation to data analysis, content analysis was used. Regarding social media marketing, there is no established strategy and there is no effective concern in this regard either. Moreover, most of them worry about the symbolic demand for “perfect body fitness” made by society, as they sell health and often the body idealized by students is unhealthy. A busca pelo corpo perfeito é uma obsessão da sociedade moderna, logo, a busca por produtos e serviços que prometam ao indivíduo a conquista desse corpo perfeito tem crescido muito nos últimos anos. Dentro desse contexto, a figura do personal trainer se tornou diretamente associada a essa busca, justamente porque esse profissional oferece um serviço personalizado, ou seja, de acordo com as características específicas de cada indivíduo. Desde os anos 1980, a busca por esses profissionais vem aumentando e atualmente tornou-se um serviço utilizado por pessoas das mais diversas idades e condições financeiras. Assim como em outras áreas, o marketing para esse profissional é essencial para venda de seus serviços, logo, existe um debate se o personal trainer deve se preocupar mais com a sua aparência como forma de marketing ou com o conhecimento técnico adquirido. Nesse sentido, o objetivo desse trabalho foi avaliar se o personal trainer utiliza de sua imagem corporal ou seu conhecimento como abordagem de marketing. Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com 10 profissionais que trabalham como personal trainer e tem registro no conselho regional da profissão. Através dos dados obtidos, observamos que o personal trainer utiliza tanto de sua imagem como de seu conhecimento para realizar seu marketing pessoal. O estudo foi baseado em uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório, e em relação a análise de dados, foi utilizada a análise de conteúdo. Em relação ao marketing nas redes sociais, não há nenhuma estratégia estabelecida e também não há uma preocupação efetiva neste quesito. Além disso, grande parte deles se incomoda com a exigência simbólica do “corpo fitness perfeito” feita pela sociedade, pois eles vendem saúde e muitas vezes o corpo idealizado pelos alunos não é saudável. 2021-02-15T18:49:31Z 2021-02-15T18:49:31Z 2019-10-08 bachelorThesis AMORIM, Larissa Maldaner. O corpo do personal trainer como estratégia de marketing pessoal. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Educação Física) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2019. http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/24225 por openAccess application/pdf Universidade Tecnológica Federal do Paraná Curitiba Brasil Bacharelado em Educação Física UTFPR
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description	The search for the perfect body is an obsession of modern society, só the search for products and services that promise the individual to achieve this perfect body has grown a lot in recent years. Within this context, the figure of the personal trainer has become directly associated with this search, precisely because this professional offers a personalized service according to the specific characteristics of each individual. Since the 80’s, the search for these professionals has been increasing and nowadays it has become a service used by people of different ages and financial conditions. As in other areas, marketing for this professional is essential to selling your services, só there is a debate as to whether the personal trainer should be more concerned with their appearance as a form of marketing or with the technical knowledge gained. Therefore, the objective of this work was to evaluate if the personal trainer uses his body image or his knowledge as a marketing approach. Semi-structured interviews were conducted with 10 professionals who work as a personal trainer and are registered with the profession’s regional council. From the data obtained, we observed that the personal trainer uses both his image and his knowledge to perform his personal marketing. The study was based on a qualitative exploratory research, and in relation to data analysis, content analysis was used. Regarding social media marketing, there is no established strategy and there is no effective concern in this regard either. Moreover, most of them worry about the symbolic demand for “perfect body fitness” made by society, as they sell health and often the body idealized by students is unhealthy.
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